Странная стратегия Great Wall: закрыть все лишнее и построить завод в Испании

Недавно китайская компания Great Wall Motor объявила о своем намерении пересмотреть планы по международной экспансии из-за сложных условий на таких рынках, как Европа, где ей не удалось достичь стремительного роста, как это сделали SAIC (материнская компания MG), BYD и, в последнее время, Chery (материнская компания Omoda).

В конце месяца компания закроет свою европейскую штаб-квартиру и будет управлять своими операциями напрямую из Китая. Кроме того, было принято решение отложить расширение на такие страны, как Бельгия, Испания и Италия, сосредоточив усилия на тех рынках, где она уже присутствует (Германия, Ирландия, Великобритания и другие).

Параллельно Great Wall увеличит свои инвестиции в развитие исследований и разработок, цепочек поставок, услуг и продаж за рубежом под единым брендом GWM. Это приведет к созданию исследовательского центра в Европе, хотя его местоположение еще не определено. Кроме того, компания планирует открыть автомобильный завод, который будет построен в Испании.

Генеральный директор по планированию заводов Great Wall Motor, Чжао Бин, подтвердил, что компания планирует создать полный производственный цикл недалеко от порта Альхесирас, который является стратегически важным, так как это один из ключевых портов региона.

Чжао Бин отметил, что пространство, предложенное властями, слишком мало для нужд Great Wall Motor, поэтому он попросил помощи у правительства Андалусии в поиске более подходящего места в этом районе. Реализация проекта будет зависеть от способности властей предложить землю, соответствующую требованиям компании.

Изначально Great Wall вышла на европейский рынок с двумя брендами, Ora и Wey, но недавно они были упразднены в рамках инициативы «One GWM». После этого модели Ora и Wey начали продаваться под брендом GWM, получив новые цифровые обозначения. Так, Ora Funky Cat стал GWM Ora 03, а седан Ora Lightning Cat получил название GWM Ora 07. Wey Coffee 01 и Coffee 02 были переименованы в GWM Wey 05 и GWM Wey 03 соответственно.